Etude de cas - Panorama Média de la Côte d'Ivoire (2019)

Contexte

Brassivoire - Heineken, cherchant à établir une stratégie digitale solide en Côte d'Ivoire,en collaboration avec Saatchi & 6sens nous avons été sollicités pour une étude exhaustive du paysage digital du pays. Notre rapport se veut non seulement une analyse détaillée du comportement et des usages des Ivoiriens en matière de média, mais aussi une source riche d'opportunités pour Brassivoire.

Points Clés:

Démographie : Avec une population de 24,60 millions, le pays est majoritairement jeune avec une médiane d'âge de 21,2 ans. 56% de cette population vit en milieu urbain.

Paysage Religieux & Ethnique : La Côte d'Ivoire est un mélange de religions dont l'Islam (42,9%) et le Christianisme (34%). Elle est aussi multiculturelle avec cinq grands groupes ethniques.

Économie : La Côte d'Ivoire, se positionnant comme le 1er producteur mondial de cacao, possède une économie en plein essor, soutenue par d'autres exportations comme le café, le coton, et l'huile de palme.

Canaux Média:

Médias traditionnels: L'étude compare la performance des canaux traditionnels comme la TV, la Radio, et la presse écrite. Médias digitaux: Une analyse profonde de l'usage d'internet et des médias sociaux, avec des détails sur les plateformes préférées des utilisateurs. Consommation Média: Des données quantitatives sur la consommation de différents médias, comme la fréquence des visites au cinéma ou la lecture des magazines.

Snapshot Digital:

Utilisateurs actifs d'internet: 6,53 millions. Utilisateurs actifs sur les médias sociaux : 4,30 millions. Souscriptions mobiles : 31,10 millions, avec une croissance annuelle de 8%. Part du trafic web par appareil : Les mobiles dominent avec 60%. Inclusion financière : Bien que 34% de la population dispose d'un compte bancaire, seulement 1% possède une carte de crédit. Cependant, 24% ont recours aux paiements mobiles.

Sites Web les plus visités: Google, YouTube, et Facebook dominent le trafic web en Côte d'Ivoire.

Conclusion:

Cette étude offre une perspective approfondie du paysage média en Côte d'Ivoire, avec des insights précieux sur le comportement des consommateurs, essentiels pour toute entreprise cherchant à affiner sa stratégie média dans le pays.